1. Status globalnega trga:
Velikost svetovnega trga zunanjih izdelkov je leta 2023 dosegla 215,6 milijarde ameriških dolarjev in naj bi se leta 2024 povečala na 226,5 milijarde USD.
Podsektorji: tržna velikost gorniške opreme znaša 10,201 milijarde ameriških dolarjev leta 2022 in naj bi v letu 2028 dosegla 19.853 milijard ameriških dolarjev; Pričakuje se, da bo leta 2025 osrednja tržna velikost kitajskega kampiranja dosegla 248,32 milijarde juanov, zaradi česar bo lestvica industrijske verige presegla 1,44 bilijona juana.
Kitajska trg
Skupna lestvica: Lestvica kitajskega športnega trga na prostem leta 2022 je 248 milijard juanov, leta 2025 pa naj bi presegla 400 milijard juanov; Lestvica trga športnih izdelkov na prostem naj bi leta 2027 dosegla 280,05 milijarde juanov.
Rast Engine: Izvrstno kampiranje (predstavlja več kot 60%), ledu in snežni športi (učinek zimskih olimpijskih iger), lahki športi na prostem (kolesarjenje, frizbi) in drugi raznoliki scenariji.
2. vpogled v potrošnike: mladina, socializacija in nadgradnja kakovosti
Osnovne skupine: Tisti, rojeni v osemdesetih in devetdesetih, predstavljajo več kot 60%, mladi, stari 18-30, zasledujejo modo in personalizacijo ter tisti, stari 31-45, osredotočijo na kakovost in funkcionalnost.
Moč žensk: Udeležba žensk se je znatno povečala, joga, aerobika itd. So spodbudili rast povezane potrošnje.
Trendi porabe
Socialni atributi: Več kot 70% rojenih po letu 1995 sodeluje v dejavnostih na prostem zaradi družbenih potreb, in pojavili so se novi načini igranja, kot sta "pohodništvo" in "pohodništvo" in "datum za kampiranje slepih".
Nadgradnja funkcij: od osnovnih funkcij do inteligence (AI asistent Oprema, VR usposabljanje) in varstva okolja (razgradljivi materiali).
Migracija cenovnih pasov: Delež izdelkov z nizkimi cenami se je zmanjšal, delež pasov srednjega in visokih cen pa se je povečal. Potrošniki so pripravljeni plačati za visoko kakovost.
3. Komperativna pokrajina: trinožni stativ, vzpon lokalnih blagovnih znamk.
Prvi echelon: International Brands (North Face, Columbia, Arc'teryx) zasedajo trg višjega cenovnega razreda z očitnimi tehnološkimi prednosti.
Drugi echelon: Lokalne blagovne znamke (Pathfinder, Camel in Kalendar) pokrivajo množični trg s stroškovno učinkovitostjo in potopitvijo kanalov, pri čemer je spletna prodajna več kot 60%.
Nastajajoče sile: Mogo, Nook itd. Osredotočite se na nišna območja (na primer lahka oprema), s stopnjo rasti pa več kot 30%; Anta je pridobila Amer Sports (matično podjetje Arc'teryx), da je pospešila postavitev trga višjega cenovnega razreda.
Transformacija kanala
Spletna prevlada: platforme za e-trgovino prispevajo več kot 60% prodaje, pretok v živo predstavlja 28%, Xiaohongshu in Douyin pa postaneta nova pozicija za trženje blagovnih znamk.
Nadgradnja brez povezave: Vodilne prodajalne blagovne znamke sodelujejo s kampiranjem, da bi zagotovili "izkušnje + nakup" Storitve na enem mestu, kot je Decathlon's "Center za kampiranje".
4. Politika in varstvo okolja: Nadgradnja industrije z dvojnimi kolesi
Politične dividende
Nacionalno načrtovanje: "14. petletni načrt za razvoj športa" predlaga, da bo skupna lestvica športne industrije leta 2025 dosegla 5 bilijonov juanov, športi na prostem pa bodo postali temeljni poudarek.
Lokalne akcije: Chengdu načrtuje 100 "Urban Greenway Sports Spaces", Zhejiang pa je pristal 30 provincialnih zunanjih športnih demonstracijskih baz.
Okoljske zahteve
Materialne inovacije: Pričakuje se, da se bo stopnja penetracije šotorov na osnovi bio in razgradljiva namizna posoda povečala s 5% na 30%.
Pritisk skladnosti: Številni kraji so izdali predpise "Brez kampiranja v sledovih", podjetja pa morajo okrepiti okoljsko certificiranje (na primer GR), da se izognejo izvoznim tveganjem.
5. prihodnji trendi: pet glavnih smeri vodi rast
Tehnološka integracija
Inteligenca: 30% zunanje opreme bo opremljenih z AI pomočniki za spremljanje okoljskih podatkov v realnem času; VR tehnologija simulira pohodniške prizore planote, da zniža prag za novince.
Inovacija materiala: Uporaba lahkih materialov, kot sta ogljikova vlakna in grafen, se je razširila, delež inteligentne opreme za nadzor temperature in sončnega polnjenja pa lahko preseže 20%.
Razširitev scene
Model "Camping +": Izpeljani so bili novi formati, kot so raziskave, poroke in nočne trge. Letni prihodki določene blagovne znamke "Nature Education Camp" presega 50 milijonov juanov.
Urbano mikro-cenitev: povpraševanje po okoliških turnejah in tematskem kampiranju se je povečalo, kar je spodbudilo rast opreme in okoliških storitev.
Globalna postavitev
Čezmejno e-trgovino: Izvoz iz izvoza kitajske opreme za kampiranje naj bi leta 2025 dosegel 20 milijard juanov, jugovzhodna Azija in Evropa pa sta postala ključna trga.
Lokalne blagovne znamke gredo v tujino: razširite globalne kanale z združitvami in pridobitvami in čezmorskimi tovarnami.
Globoko rudarjenje strank
Srebrna ekonomija: Funkcionalna posteljnina proti posnetku predstavlja 28% nakupov v domovih za ostarele, cena enote za kupce pa je dvakrat večja od običajnih izdelkov.
Trg staršev-otrok: Povpraševanje po otroški smučarski opremi in družinskih paketih za kampiranje se je znatno povečalo.
Kulturno opolnomočenje
Vzpon nacionalnih trendov: Premijska stopnja skupnih blagovnih znamk muzeja palače je dosegla 80%, generacija Z pa je prispevala 65% prodaje.
IP skupna blagovna znamka: North Face "Mountain Festival", Dior Songhua Lake Pop-Up Store itd. Izboljšajte privlačnost blagovne znamke.
6. Opozorilo o tveganju in strateški predlogi
Tveganje: homogena konkurenca se okrepi, majhne in srednje velike blagovne znamke padejo v censke vojne; Standardi za varstvo okolja in varnostni standardi postanejo strožji, stroški skladnosti pa naraščajo.
Predlogi:
Izdelki: Osredotočite se na nišna območja (na primer ženska na prostem in staršev-otroku), izboljšajte tehnološko vsebino in certifikat o varstvu okolja.
Kanali: Poglobite integracijo spleta in brez povezave ter za povečanje ponovnega odkupa uporabite pretakanje v živo in promet zasebne domene.
Blagovna znamka: Izboljšajte uporabniško lepljivost s pomočjo kulturnih IP skupnih blagovnih znamk in postavitvami nastajajočih trgov, kot je jugovzhodna Azija.